“卫龙辣条节”玩出营销差异化 六城快闪圆满收官提升消费者心智
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日前，为期一个多月的“卫龙辣条节”全国寻辣快闪活动圆满收官。据了解，该活动从西安热辣启动，重庆、贵阳、柳州、武汉相继接力，最终在长沙落下帷幕，六城巡回可谓每一站都惊喜满满。在大众消费习惯愈发碎片化的时代，辣味休闲食品品牌卫龙凭借“卫龙辣条节”IP强势聚合新生代圈层注意力，建成了坚固的心智护城河。
在新时代的消费浪潮中，如何发挥自身优势打造差异化定位，成为众多品牌的策略重点。而在休闲食品赛道，一个颇为显著的趋势便是，越来越多的品牌正在用创意新品驱动增长，通过热点内容提升用户购买意愿。在“卫龙辣条节”全国寻辣快闪活动中，卫龙通过各种猎奇口味的创新体验+紧跟热点的趣味线下互动，再度彰显了其差异化的营销竞争力。
据《2024食品饮料行业全域营销白皮书》调研显示，在休闲零食赛道，消费者表现出了更爱追新猎奇的特质，网上热议的创意内容和吃法最能引领消费者关注。同时，年轻人往往对新鲜、有趣的事物充满兴趣，造节营销所打造出的独特节日氛围、新奇玩法正契合他们的喜好。
因此，在“卫龙辣条节”的各大站点，卫龙深入挖掘目标地区的本土文化，将品牌与地方特色结合起来，创造出符合当地口味偏好又新奇跨界的营销场景。如推出重庆特色的牛油火锅风味辣条、武汉特色的辣卤风味辣条、长沙特色的臭豆腐风味辣条等，通过现场DIY试吃、品牌互动游戏等形式，让消费者近距离感知卫龙在“不只是一种辣”上的沉淀，据统计超4万人次参与体验了创意辣条DIY活动，产品尝鲜人次达34万。
活动现场，众多消费者纷纷对卫龙辣条的口味给予肯定，搞笑短视频创作博主阿基基米德在现场DIY了螺蛳粉和折耳根风味的辣条后也表示螺蛳粉口味很香，折耳根的味道很还原。相关数据显示，本届卫龙辣条节六城快闪线上线下总互动量逾214万，总体曝光量达9113万。
品牌价值的改变需要基于品牌与消费者产生多次沟通，而节日是产生这种关系最重要的途径，这也是为什么卫龙选择将“卫龙辣条节”作为一种长期IP延续下去的关键因素。在更为注重“对话”年轻消费者的休闲零食领域，造节营销能够让品牌更近距离地聆听年轻消费者的声音，也让年轻消费者在参与的过程中对品牌产生更深的情感连接。
作为“卫龙辣条节”IP的延续，本届全国寻辣快闪活动虽迎来了阶段性收官，却也开启了更庞大的品牌发展序幕。伴随卫龙不断丰富产品线，两大品类实现持续性双增长，卫龙所积累的差异化品牌资产将为市场注入更多活力，也使得卫龙未来的营销策略更值得被市场期待。
