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哪吒闹翻春节档
作者丨高越
在被赋予数个 " 史上最强 " 光环的 2025 年春节档，口碑的力量，第一次远远超越了流量、卡司、IP，以断层式领先的优势拉动大盘，一路狂飙。
截至 2 月 6 日 8 时，《哪吒之魔童闹海》总票房突破 56 亿，票房排名影史第三名。个头小小、表情拽拽的哪吒，贡献了这个春节档 95 亿票房的半壁江山，也活跃在蒙牛、麦当劳的广告片里，甚至出现在影院经理们祈求财神保佑的朋友圈里。
即使到档期后几天，这部动画电影的排片场次仍然比列车时刻表还要密集，许多观众只能选到边角座位。
大闹东海的魔童哪吒，掀起了史上最强春节档的最高光，也让在寒冬中挣扎的电影行业看到了新的可能性。
一家独大，强者愈强
" 史上最强 " 的口号从年前喊到年后，2025 年的春节档总算没有辜负厚望。
早在春节前，7 部影片的预售成绩便已刷新中国影史最快破 8 亿纪录。业内人士普遍预测，春节档首日票房会在 17 亿元左右，档期总票房将达到 83 亿 ~85 亿元。
如今答案揭晓，比人们想象中最乐观的情况还要好一些。
据灯塔数据，春节档首日票房 17.7 亿元，观影人次达到 3446.3 万，双双打破中国影史单日大盘最高纪录。档期总票房 95.1 亿元，是近 8 年来的最高成绩，早在 2 月 3 日（大年初六）就已超越预测票房成绩。
位列第一梯队的，是《哪吒之魔童闹海》。
作为中国动画电影票房纪录保持者《哪吒之魔童降世》的续作，备受期待的《哪吒之魔童闹海》在票房预测中就稳居第一。上映后，它以 4.78 亿元的成绩，拿下首日票房冠军，此后排片占比一路领跑，连续 4 天票房上涨，成为中国首部连续 4 天单日票房超 6 亿的电影。
以至于有网友戏称：" 导演饺子亲绘的破亿海报，笔都要擦出火了！"
《哪吒之魔童闹海》在票房上的出色表现，得益于网络上的口碑发酵。截至 2 月 6 日，有 73.3 万人在豆瓣上为它打分，评分 8.5，众多观众自诩 " 精神股东 "。相比之下，同档期的 6 部影片中，除了《熊出没 · 重启未来》凭借稳固的合家欢电影基本盘获评 7.1，其余几部评分均低于 6.5。
影片角色中，除了哪吒一如既往的高人气，" 灵珠版哪吒 " 获得了不少关注，颜值高、战力强、一片拳拳爱子之心的东海龙王敖光也颇受欢迎，其周边手办销售量最高。第一部的反派申公豹也被洗刷了误会，并贡献了名台词 " 人心中的成见是一座大山 "，让许多观众感慨 " 回旋镖扎到了自己 "。
据灯塔专业版，春节档期间，《哪吒之魔童闹海》拿下 48.4 亿票房，票房占比 50.8%。截至 2 月 6 日，《哪吒之魔童闹海》仍以 51.5% 的排片占比继续票房飙升，距离中国影史票房冠军仅一步之遥。目前，它的预测票房已突破 90 亿大关。
相比起吸引了大部分注意力的《哪吒之魔童闹海》，票房 22.8 亿元、位列第二的《唐探 1990》，与之差距甚远。
今年春节档，雪豹财经社在影城发现，不少观众是 " 上课式观影 "，购买的前后两部电影的间隔最少只有几分钟，他们的选择组合大多是《哪吒之魔童闹海》和《唐探 1900》。
这次，常驻春节档的 " 唐人街神探 " 的破案地点转移到了旧金山。陈思诚被称为 " 最听劝的商业片导演 "，对《唐探 3》中曾被吐槽的内容进行了规避，并集合了多位有观众缘的喜剧演员。最大的亮点是周润发的加入，他在影片结尾的庭上陈词，被观众评价 " 像是打开了纪录片 "。
《唐探 1900》剧照 图源：豆瓣
此外，由徐克执导、肖战出演郭靖的金庸武侠大片《射雕英雄传：侠之大者》，在春节前以 3 亿元的预售成绩独占鳌头，但上映后因口碑滑坡而迅速高开低走，最终票房 5.92 亿元。第一部出圈后备受瞩目的《封神第二部：战火西岐》，陷入了剧情、特效、演员等一系列争议，只斩获了 10 亿左右票房。
一向表现颇为稳定的春节档 " 钉子户 "《熊出没 · 重启未来》，在今年撞上了同类型强敌《哪吒之魔童闹海》，排片被挤压，上映 5 天只实现了破 5 亿的票房，与上一部的 17.75 亿元相比大幅缩水。《蛟龙行动》则出师不利，即使博纳影业 CEO 于东公开催排片、吐槽 " 恶意差评 "，票房也只达到了 2.74 亿元。
在社交媒体上持续发酵的真实口碑，成为今年春节档的一块试金石。
放手一搏
2025 年的春节档，无论是 IP 影响力还是票房号召力，都可谓强者云集。
《唐人街探案》和《熊出没》系列，皆是历经 10 年春节档的长红 IP，分别累积过 87 亿和 77 亿票房。《射雕英雄传：侠之大者》，集齐了武侠经典 IP 金庸、最具个人风格的武侠片导演徐克和 " 顶流 " 明星肖战。《蛟龙行动》的前作《红海行动》，作为 " 创新主旋律 " 影片，创下了 36 亿票房的佳绩。
《封神第一部》和首部《哪吒》更是凭借硬实力拿下 26 亿和 50 亿票房，这才有了续作面世。
《蛟龙行动》剧照 图源：豆瓣
据业内流传的说法，这六部影片的制作成本平均在 5 亿元以上，《蛟龙行动》还会更高，预估接近 10 亿。博纳影业 CEO 于东曾声称，《蛟龙行动》是 2024 年中国投资最大的电影。
它们背后，是实力强劲的出品、发行公司和顶级的宣发资源。除了《哪吒之魔童闹海》以外，其余春节档影片的出品发行方均超过 20 个。中影、万达影视、阿里影业、上海儒意、猫眼、微博等头部影视公司和平台，至少参与了两部以上影片的出品或发行，有的还成为主控主投的出品方。
但神仙打架、赢者通吃的爽剧叙事背后，是持续至少一整年的凛冽寒意、信心低迷和异常惨烈的厮杀。
据国家电影局统计数据，2024 年，全国影片总产量 873 部，同比减少 98 部；观影人次 10.1 亿，同比下滑 22.2%；全年总票房 425 亿元左右，下滑约 23%，甚至低于 2015 年 437 亿元的票房水平。
人们的一致结论是，" 电影市场已经倒退回 10 年前水平了 "。
过去一年，最惨暑期档、最冷国庆档的帽子一次次被扣下，黑马鲜见，大导翻车，许多电影临时撤档、改期。在这样的情况下，原本观望的头部影片们也纷纷萌生退意，甚至直接放弃在 2024 年上映。
唯一还有机会放手一搏的，似乎只剩下 2025 年春节档。
春节档是全年独一份的超级档期。从 2021 年到 2024 年，只有七八天时间的春节档，各自贡献了全年总票房的 16.7%、20.2%、12.3% 和 18.9%。
春节档也往往是年度票房前三影片的集中地，比如 2021 年票房排名第一的《你好，李焕英》、第三的《唐人街探案 3》，2022 年第一的《长津湖之水门桥》、第三的《这个杀手不太冷静》，2023 年的《满江红》和《流浪地球 2》。去年，除了暑期档的《抓娃娃》以外，年度票房前五的其余四部影片均出自春节档。
投资巨大、不容有失的头部影片们，想要拿下高票房、收回高成本，只能杀进春节档的红海。
等待下一个大决战
" 存亡之战 "" 背水一战 "，这是很多业内人士对 2025 年电影市场的看法。
业内对 2025 年总票房的预测普遍在 460 亿元左右，高于疫情三年和 2024 年，但不及 2023 年和疫情前的几年，也没有达到业内流传的 "480 亿年产票房红线 "。总体来看，只能说是略有反弹和恢复。
在这样的背景下，一个名副其实、刷新纪录的最强春节档，有望成为给从业者和投资者带来信心的开门红。
在社交平台上，《哪吒之魔童闹海》被视为一种积极信号。许多空闲、甚至濒临倒闭的商场内，影院热闹了起来，爆米花和零食卖得红火。一位影院经理告诉雪豹财经社，"《哪吒》的票房是全民效应，很多不爱看电影、没看过第一部的人都在买票进场。这说明观众不是不爱进电影院，有好的影片，大家都愿意看。"
《哪吒之魔童闹海》剧照 图源：豆瓣
有了这样的期待，暑期档可能会下一个头部影片扎堆的决战场。比如，冯小刚的《抓特务》、陈可辛的《酱园弄》、姜文的《英雄出少年》、大鹏的《长安的荔枝》、曹盾的《敦煌英雄》以及林超贤的《镖人：风起大漠》等。
这一超强阵容也将再次吸引观众走进电影院，暑期档票房有可能超越预测的 160 亿元。再加上多部动画电影和进口片，今年电影市场的存货，有望共同助推市场迎来新纪录。
不过，很多业内人士都有共识：2025 年将是改变世界电影游戏规则的一年，全球电影进入了一个新的周期。
一位资深电影从业者告诉雪豹财经社，过去一年，行业学习的最大经验就是，减少对大导演、大 IP 的过度依赖，" 一些新颖、有创意、不落俗套的类型片，反而能成为黑马，满足不同观众的细分需求 "。
在他看来，"10 亿票房俱乐部 " 的判断标准也应该放宽，" 降本是大趋势，适当减少成本，多一些能达到 7 亿票房的腰部影片，也许是市场回暖的关键 "。
观众还在期待好作品。他们让《哪吒》的导演饺子加快动作，" 第三部，大年十五就可以上 "，还不忘催促《流浪地球》的导演郭帆，" 第三部何时开机？"
比起一个个 " 最强档期 "，有机会逆天改命的，还是扎扎实实的好作品。
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